Quand une méthodologie, propre à une agence, devient une méthode générique…
Innovation Festival Barcelona se cale sur la méthode WHAT IF (TBWA).
Exemple:
Et maintenant, une étude que je trouve très réussie d’une de mes charmantes cousines pour la PSP Sony:
absparition 
Sympa le coup de pouce pour la cousine. Tu as réglé les droits d’auteurs avec elle? ;o)
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J’espère qu’elle ne m’en voudra pas…
C’est sympa ce qu’elle fait! Je vais la faire bosser… .)
Xavier
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